思い切って高い費用をかけてホームページを制作したのに問い合わせが増えない、騙された、そんな憤慨する声をしばしば耳にします。
どんなに見栄えもするホームページを作っても、更新をせず放置していては成果は得られません。「放置ホームページ」はデメリットしかないのです。
今回は「放置ホームページ」をテーマにお話をしていきます。
ホームページ公開後、成果を得られない理由
ホームページを公開後、期待していた成果を得られない得られない理由を大きく分けると、以下の２つが考えられます。
１）制作時に検討した方向性が間違っていた
制作過程での制作者とのコミュニケーション不足や、サイトの構成を議論する時間がなかったなどの理由から目的を達成できないケースがあります。まずは、冷静に立ち止まって、原因を分析し、修正していけば改善することが可能です。
２）公開したことに満足して更新しなかった
公開後、ホームページを放置してしまうとたいへん危険です。ホームページは作ってからがスタートです。コツコツと更新を重ねていくことでホームページを育てていけば、結果も伴っていくでしょう。
「放置ホームページ」が危険な５つの理由
放置されたホームページにはいくつもの危険が潜んでいます。どんなに立派なホームページでも、放ったらかしではデメリットばかりです。では、その理由を見ていきましょう。
１）情報が古いと企業の信用が下がる
企業のホームページは、様々な人が目にするもの。商品購入を考えている見込み客、これから取引を考えている企業、エントリーを検討している求職者などなど…。
閲覧者は、どんな企業なのかホームページを見て判断します。古い情報のまま放置されていると、見る人に不安感を与えてしまいます。これでは、サイトに掲載された商品（サービス）の品質も悪く見えかねません。
２）競合する他社にユーザーが流れてしまう
ホームページを閲覧するユーザーは、初めから自社に興味があって訪れる人ばかりではありません。悩みや課題を解決することを目的に情報を求めてキーワード検索した結果、訪れた人もいます。
そうしたユーザーは、検索結果に表示されたホームページを順番に訪れ比較していきます。そんな時、何ヶ月も前から情報が更新されていないホームページを見たユーザーは、新しい情報を求めて競合の会社のホームページへ移動してしまいます。
３）優秀な求職者が集まらない
はじめに述べたとおり、「放置ホームページ」は、企業の信用を下げてしまいます。これでは、熱意を持った優秀な人材は集まりません。
４）検索順位が下がる
Googleは、良質で読者の役に立つページを評価します。上位に表示されることで、検索結果から流入するユーザーが増えていきます。
ホームページの情報が古いと、訪れたユーザーは最後まで閲覧せず離脱します。サイトの滞在時間が短ければ、「ユーザーの役に立ってない」と判断され、検索順位も下がってしまいます。結果的にアクセスするユーザーが減り、売上も下がってしまいます。
5）ホームページが攻撃される可能性が高まる
放置され管理されていないと判断されたホームページは、悪意あるユーザーのターゲットになりやすいもの。知らぬ間にホームページの内容を書き換えられたりする場合もあります。
ハッキングされてウィルスが埋め込まれると、訪れたユーザーにもウイルス拡散されてしまいます。被害が広がってしまえば企業の信頼を大きく損なってしまいます。
まとめ
ホームページをせっかく開設しても、業務が忙しくて更新をできず、次第に「どうせ、誰も見ていないからいいか」と放置につながることがよくあります。
また「制作会社に頼まないと更新ができない」という理由から段々と更新しなくなるケースも。放置されたホームページは、企業の信用を下げてしまうたいへん危険な存在になってしまします。
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